올 상반기 국내 태블릿 시장이 약 169만대 가량이 출하된 것으로 분석됐다.

19일 한국IDC(https://www.idc.com/kr)는 2024년 상반기 국내 태블릿 시장의 출하량이 약 169만대로 전년 같은 대비 22.0% 감소했다고 밝혔다.

팬데믹 기간 동안 홈 엔터테인먼트와 공교육 스마트 기기 보급 사업 등의 특수로 시장이 크게 성장했지만, 엔데믹 전환 후 기존 수요 충족 및 기기 보급 사업의 축소 등의 이유로 계속해서 시장이 축소되고 있는 것으로 나타났다.

그럼에도 불구하고 최근 온디바이스AI의 흐름을 기반으로 태블릿의 생산성과 멀티태스킹 기능이 강화되며 엔데믹 전환 후 침체되어가는 국내 시장에 활력을 넣어줄 새로운 셀링 포인트가 될 것으로 분석됐다.

▲ (출처: 한국IDC 제공)

2024년 상반기 국내 태블릿 시장은 전반적으로 경제 불확실성이 지속되고 공교육 사업이 축소되며 감소세를 이어갔다.

품목별로 살펴보면 디태처블 태블릿은 전년 동기 대비16.3% 성장한 반면 슬레이트 태블릿은 54.4% 감소하였다.

이는 공교육 현장에서 교육 협업 툴 활용 등 고사양 모델의 필요성이 증가하며 기존 슬레이트 태블릿에서 디태처블 태블릿으로 수요가 옮겨간데에 기인한다.

또한 스크린 사이즈별로 11인치 이하의 시장 점유율은 전년 동기 대비 21.7%p 감소한 48.9%를 기록했다.

반대로 11인치 이상의 점유율은 51.1%를 기록한 것으로 나타났다.

이는 고성능 칩셋 적용 및 키보드, 펜 등 악세서리 활용이 증가하며 문서, 디자인 등 생산성을 요구하는 작업이 늘어남에 따라 한개의 화면에서 여러 창을 동시에 띄어두고 작업할 수 있는 화면 분할이 용이한 대화면 수요가 증가했다는 분석이다.

이같은 추세에 힘입어 프리미엄 제품 비중의 확대로 평균 판매 가격(ASP)는 전년 같은기간 대비 6.6% 상승한 61만 6000원을 기록했다.

▲ (출처: 한국IDC 제공)

시장별로 살펴보면, 컨슈머 시장은 신학기와 더불어 iOS 플래그십 모델 출시로 시장에 활력을 불어넣을 것으로 기대됐으나 대부분의 수요 충족 및 소비 심리가 약화되며 전년 같은기간 대비 10.0% 하락했다.

다만 삼성전자의 갤럭시 탭S FE 시리즈 등 가성비 플래그십 제품의 확대로 하락세가 다소 완화되는 추세다.

교육 부문은 일부 교육청을 제외한 대부분의 공교육 사업이 하반기로 지연되며 전년 대비 40.2% 크게 하락했다.

공공 부문 역시 전년 대비 46.0% 크게 하락했는데 이는 사회적 취약 계층을 지원하는 정부의 태블릿 응급 안전 서비스 사업이 종료된 것에 기인한다.

기업 부문은 경기 침체의 불확실성으로 기업의 디바이스 구매 예산이 축소됨에 따라 전년 대비 18.9% 감소했으나 1000인 이상 대기업을 중심으로 ESG경영에 따른 고객 서비스 접점 도구로 태블릿 활용을 확대하는 추세인 것으로 나타났다.

강지해 한국IDC 태블릿 시장 리서치 담당 연구원은 “최근 온디바이스AI의 흐름은 엔데믹 전환 후 침체되어가는 태블릿 시장에 활력을 넣어줄 새로운 셀링 포인트가 될 수 있을 것으로 보인다. 특히, 실시간 번역, 텍스트 요약, 이미지/비디오 편집 등 AI 기술의 적용으로 태블릿의 생산성과 멀티태스킹을 한층 더 향상시켜 생산성 도구로서의 포지셔닝을 강화할 수 있다”며 “다만 일괄적인 AI 기술 적용이 아닌 태블릿이라는 폼팩터에 최적화된 형태로 AI 기술을 적용시킨다면 사용자의 실질적인 경험을 개선하고 관련 애플리케이션 및 서비스 확대로 장기적으로 수익성을 개선할 수 있을 것으로 기대된다. 태블릿은 과거 ‘스마트폰의 확장’이라는 느낌에서 나아가 이제는 ‘휴대성이 좋은 작은 PC’로서의 역할을 할 수 있을 것”이라고 언급했다.

<김동기 기자>kdk@bikorea.net